เทคโนโลยี

นักเขียนที่ต้องการควรเลือก Tumblr หรือ Medium?

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

ที่มา: Tumblr.com

Tumblr กำลังอัปเดตอินเทอร์เฟซผู้ใช้และออกแบบโปรแกรมแก้ไขข้อความใหม่ทั้งหมดนี้เป็นไปตามกลุ่มผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการ: นักเขียน แม้ว่าบริการบล็อกจะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่โพสต์ส่วนใหญ่จะอยู่ในรูปแบบของสื่อเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นภาพถ่ายคำพูด GIF แบบเคลื่อนไหวและเพลง แต่การอัปเดตล่าสุดของแพลตฟอร์มได้นำเสนอเครื่องมือที่เน้นการเขียนแบบใหม่โดยส่งสัญญาณถึงความสนใจของ Tumblr ในการดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดียวกันของนักเขียนและผู้อ่านที่มารวมตัวกันที่ Medium ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่เปิดตัวในปี 2555 โดยอดีตผู้บริหารระดับสูงของ Twitter Evan Williams ดังที่ Sarah Perez รายงานสำหรับ TechCrunch Tumblr ได้เริ่มเปิดตัวการอัปเดต ไปจนถึงแพลตฟอร์มบล็อกออนไลน์ที่จะทำให้อินเทอร์เฟซมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาโดยเฉพาะผู้ที่เขียนเนื้อหายาว ๆ - และรับข้อมูลจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่สะอาดของ Medium

เมจิกจอห์นสันมีลูกกี่คน

ถึง โพสต์ในบล็อกพนักงานของ Tumblr ล้อเลียนการเปลี่ยนแปลงด้วยภาพเคลื่อนไหวของโปรแกรมแก้ไข Rich Text และตามด้วยไฟล์ โพสต์ในภายหลัง บน“ การอัปเดตครั้งใหญ่” ของแพลตฟอร์ม Tumblr อธิบายว่าการอัปเดตอินเทอร์เฟซผู้ใช้ทำให้เกิด“ วิธีใหม่ในการจัดโครงสร้างงานของคุณเช่นส่วนหัวย่อยและเส้นแนวนอน เร็ว ๆ นี้: อึเจ้าเล่ห์ตัวจริง ไม่ว่าคุณอยากจะเขียนอะไรไม่ว่าจะเป็นเรื่องธรรมดาสิ่งที่ดูฉูดฉาดสิ่งที่สวยงามสิ่งที่ไร้ค่าตอนนี้คุณสามารถเขียนเรื่องนี้ออกมาได้แล้ว”

ตัวแก้ไข Tumblr ที่ได้รับการอัปเดตช่วยให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนรูปแบบและรูปแบบได้ในขณะที่เขียนโพสต์บล็อกโดยใช้อินเทอร์เฟซป๊อปอัปที่ปรากฏขึ้นเมื่อพวกเขาเน้นคำหรือสตริงของข้อความ ดังที่ Perez ชี้ให้เห็นว่าโปรแกรมแก้ไข Tumblr ใหม่ไม่จำเป็นต้องมีประโยชน์มากไปกว่าเวอร์ชันก่อนหน้าซึ่งปุ่มการจัดรูปแบบจะอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าต่างการเขียน แต่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้อินเทอร์เฟซของ Tumblr มีสภาพแวดล้อมการเขียนที่ดึงดูดสายตามากขึ้น

คุณลักษณะใหม่ที่นำมาใช้ในโปรแกรมแก้ไขข้อความที่อัปเดตของ Tumblr ทำให้อินเทอร์เฟซคล้ายกับเครื่องมือจัดรูปแบบของ Medium อย่างมากซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ไฮไลต์สตริงข้อความ (แม้ว่าแถบการจัดรูปแบบของ Medium จะปรากฏเป็นหน่วยในขณะที่ปุ่มของ Tumblr จะหมุนทีละปุ่ม) ในอนาคตสิ่งที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อเขียนในโปรแกรมแก้ไขข้อความของ Tumblr จะเป็นลักษณะของโพสต์เมื่อเผยแพร่แล้วซึ่งเป็นแนวคิดที่ ดูเหมือนว่ายืมมาจากอินเทอร์เฟซ WYSIWYG ของ Medium (สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ)

ในอนาคตอันใกล้นี้โปรแกรมแก้ไขข้อความของ Tumblr จะเพิ่มวิธีอื่น ๆ ในการจัดรูปแบบโพสต์รวมถึงตัวเลือกต่างๆเช่นหัวเรื่องย่อย Tumblr เปิดให้ผู้ใช้สามารถเพิ่มรูปภาพวิดีโอและสื่อที่ฝังได้ในทุกจุดในโพสต์โดยใช้ปุ่ม + ใหม่ที่ปรากฏขึ้นเมื่อเริ่มบรรทัดข้อความใหม่ เปเรซตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะได้รับแรงบันดาลใจจากสื่อซึ่งใช้ปุ่มที่คล้ายกันเพื่อเปิดเผยตัวเลือกการฝัง

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยให้เขียนเนื้อหาแบบยาวบน Tumblr ได้ง่ายขึ้น แต่ Medium ยังคงมีอินเทอร์เฟซสำหรับการเขียนที่น้อยกว่าโดยมีปุ่มและสิ่งรบกวนน้อยลงบนหน้าที่นักเขียนเรียบเรียงความคิดของพวกเขา Medium ยังมีระบบการแสดงความคิดเห็นที่ Tumblr ไม่ได้ทำซ้ำ การเปลี่ยนแปลงของ Tumblr เกิดขึ้นหลังจากการประกาศ ผู้สร้าง โปรแกรมที่จะเชื่อมโยง“ ครีเอทีฟโฆษณาที่เกิดขึ้นใหม่” และผู้สร้างเนื้อหากับสาเหตุเหตุการณ์ศิลปะโอกาสในการศึกษาแคมเปญโฆษณาและการเป็นพันธมิตรด้านสื่อซึ่งดูเหมือนว่าตั้งใจจะทำหน้าที่เป็นตัวแทนโฆษณารูปแบบใหม่โดยดึงเอาความสามารถของ Tumblr มาใช้

เมตริกใด

สื่อเป็นศูนย์กลางของการถกเถียงว่าเราวัดคุณค่าของสื่อได้ถูกต้องหรือไม่ จำนวนผู้เข้าชมที่เพิ่มขึ้นของไซต์สิ่งที่สำคัญที่สุดหรือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้กับแพลตฟอร์มเป็นตัวบ่งชี้คุณค่าของไซต์ได้ดีขึ้นหรือไม่

ตามที่ Mashable รายงานเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา สื่อมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 17 ล้านคนต่อเดือน ในแต่ละเดือนในเวลานั้นซึ่ง Perez ชี้ให้เห็นว่าเป็นเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่ไม่ซ้ำกัน 420 ล้านรายการต่อเดือนของ Tumblr และ 220.8 ล้านบล็อก แต่นั่นไม่ใช่ภาพรวมแม้ว่าสื่อจะเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วย การเขียนของวิลเลียมส์ เมื่อวันที่ 5 มกราคมที่ผ่านมาแพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่งมีผู้เข้าชมมากที่สุดในสัปดาห์นี้โดยวัดจากจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน จำนวนผู้เข้าชมที่เพิ่มขึ้นในสัปดาห์นั้นส่วนใหญ่มาจากโพสต์ที่แพร่ระบาดบน Facebook และยังคงอยู่เป็นเวลาเพียงเศษเสี้ยวของเวลาที่ผู้ใช้ทั่วไปเข้าพัก ดังนั้นสื่อจึงชอบเมตริกอื่นนั่นคือการอ่านเวลาทั้งหมดซึ่งจะวัดเวลาที่ผู้คนใช้จ่ายในหน้าเรื่องราว

แต่อย่างที่วิลเลียมส์อธิบายว่าเวลาในการวัดไม่ได้วัดมูลค่าจริง ๆ แต่เป็นการวัดต้นทุนเป็นพร็อกซีสำหรับมูลค่าแทน นักเขียนไม่ต้องการเวลาของผู้อ่านมากนักพวกเขาต้องการเปลี่ยนวิธีคิดของผู้อ่าน “ ในสื่อกลางเราไม่ต้องการเวลาของใครจริงๆ เราต้องการสร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้คนสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้อื่นได้ เพื่อให้พวกเขาคิด เพื่อเปลี่ยนใจ เพื่อสอนบางสิ่งบางอย่างหรือเชื่อมต่อกับอารมณ์ มันยากที่จะวัดสิ่งเหล่านี้”

และนักเขียนจะวัดผลบน Tumblr ได้ยากกว่าสื่อด้วยซ้ำ นักเขียนใน Tumblr มีเพียง 'บันทึก' ซึ่งเป็นจำนวนคนที่ชอบหรือบล็อกเนื้อหาของตนใหม่เพื่อวัดอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อแพลตฟอร์ม สื่อเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยโดยแสดงให้ผู้เขียนเห็นส่วนของ 'สถิติ' เกี่ยวกับจำนวนการดูการอ่านและการแนะนำเรื่องราวของเขาหรือเธอที่รวบรวมมาได้ สื่อยังแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงอัตราส่วนการอ่านสำหรับแต่ละชิ้นของเขาซึ่งเป็นสัดส่วนของผู้ที่อ่านเรื่องราวจริงๆแทนที่จะดูหน้าเว็บ

สำนักพิมพ์หรือแพลตฟอร์ม?

นอกเหนือจากการถกเถียงกันเรื่องวิธีวัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับไซต์แล้วยังมีการถกเถียงกันว่าไซต์อย่าง Medium เป็นอย่างไร Mashable ตั้งข้อสังเกตว่าในปี 2014 Medium กลายเป็นจุดหมายปลายทางของนักเขียนที่มีชื่อเสียงและเป็นเวทีสำหรับบุคคลที่มีชื่อเสียงหลายคนนอกโลกสื่อสารมวลชนเพื่อเผยแพร่ความคิดของพวกเขา ประเภทธุรกิจภายในองค์กรเช่น เรื่อง และ ช่องทางด้านหลัง ได้ช่วยให้ บริษัท ได้รับชื่อเสียงในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพและความไว้วางใจที่ผู้อ่านมอบให้กับผู้ร่วมให้ข้อมูลที่เป็นที่รู้จักของ Medium มักช่วยให้พวกเขามีโอกาสให้เสียงที่ไม่ค่อยคุ้นเคย

ธรรมชาติของสื่อในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาและแพลตฟอร์มได้กระตุ้นให้เกิดการคาดเดาอย่างมากว่ามันคืออะไรและจะกลายเป็นอะไร ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร Medium สามารถเติบโตเป็นแพลตฟอร์มแบบ WordPress หรือใช้รูปแบบของ Forbes-esque ในการสร้างพนักงานมืออาชีพเสริมด้วยการมีส่วนร่วมจากภายนอก แต่ Josh Elman ซึ่งนั่งอยู่ในคณะกรรมการบริหารของ Medium บอก Mashable ว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์ม เขากล่าวว่าสื่อคือ“ เลเซอร์ที่มุ่งเน้นไปที่การเป็นสถานที่ที่ผู้คนสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้และพวกเขาก็มีความก้าวหน้าอย่างมากในการพัฒนาความหมายต่อไป” สำหรับวิลเลียมส์นั้นนำเสนอการขยาย Medium จากชิ้นงานที่มีรูปทรงยาวไปจนถึงชิ้นงานที่มีน้ำหนักเบาซึ่งก่อให้เกิดการอภิปรายและการถกเถียงและทำให้แพลตฟอร์มทำงานร่วมกันได้มากขึ้น

แม้ว่า Tumblr ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ผู้ใช้คาดหวังว่าจะได้พบ (หรือมีส่วนร่วมกับ) เรื่องราวยาว ๆ แต่เส้นทางในการเปิดใช้งานการทำงานร่วมกันและช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหามีส่วนร่วมกับผู้ชมนั้นเป็นทางอ้อม โดยทั่วไปผู้ใช้ไซต์จะใช้เนื้อหาผ่านหน้าแดชบอร์ดซึ่งโพสต์ยาว ๆ จะถูกตัดทอนและผู้ใช้จะต้องคลิกผ่านไปยังบล็อกเพื่ออ่านโพสต์ทั้งหมด จากหน้าแดชบอร์ดหรือจากบล็อกแต่ละบล็อกผู้ใช้สามารถ 'บล็อกซ้ำ' เนื้อหาของกันและกันโพสต์เนื้อหาต้นฉบับของผู้อื่นใหม่และผนวกความคิดของตนเองและข้อมูลเพิ่มเติมเข้าไปในเนื้อหานั้น

อายุการเก็บรักษาของเนื้อหา Tumblr นั้นยาวนานยืดออกไปไกลเกินกว่าความสดใหม่ของโพสต์ Facebook หรือทวีตและความนิยมของโพสต์ไม่ว่าจะเป็น GIF รูปภาพหรือเรียงความพันคำก็สามารถสโนว์บอลได้ในช่วงเวลาหลายวัน สัปดาห์หรือเดือน อย่างไรก็ตามสัดส่วนของผู้ใช้ Tumblr ที่มีแนวโน้มที่จะหมุนเวียนเรียงความแบบยาวดูเหมือนจะค่อนข้างบางทำให้ Tumblr เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับนักเขียนชิ้นงานแบบยาวก็ต่อเมื่อพวกเขาสามารถดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีประสิทธิภาพมาที่บล็อกของตนเองได้

พิจารณาผู้ชมและเครื่องมือ

นักเขียนที่ไม่รู้จักในสื่อไม่เพียง แต่สามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือการจัดรูปแบบของไซต์เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าประทับใจและเป็นมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังสามารถดูชิ้นส่วนของพวกเขาที่เพิ่มลงในคอลเล็กชันที่เกี่ยวข้องและมีคนอ่านไม่กี่ร้อยหรือพันคน ความน่าสนใจของสื่อสำหรับนักเขียนที่ต้องการคือในกรณีที่ไม่มีการจ่ายเงินสำหรับผลงานของพวกเขาพวกเขาสามารถได้รับเครื่องมือในการสร้างเนื้อหาที่สวยงามและผู้ชมสามารถใช้งานได้

Aileen Gallagher เขียนที่ Poynter เปรียบเทียบสถานการณ์สำหรับ นักเขียนที่ไม่รู้จักที่ Medium สำหรับสถานการณ์บนแพลตฟอร์มเช่น Creatavist, Gawker’s Kinja หรือ Buzzfeed Community: ผู้เผยแพร่จะได้รับเนื้อหาฟรีหรือต้นทุนต่ำและนักเขียนจะได้รับระบบการจัดการเนื้อหาที่ยืมการเขียน 'ไม้วีเนียร์มืออาชีพ' ของเขาหรือเธอ ในขณะที่โมเดลของพวกเขามีความแตกต่างอย่างเห็นได้ชัด - Atavist อนุญาตแพลตฟอร์ม Creatavist ให้กับลูกค้าที่ชำระเงินและ Gawker ชดเชยผู้ร่วมให้ข้อมูลของ Kinja ที่เลือกตัวอย่างเช่น Gallagher กล่าวว่า 'platishers' ทั้งหมดนี้เป็นคำที่ปูด้วยกันจาก 'แพลตฟอร์ม' และ 'ผู้เผยแพร่โฆษณา' ซึ่งเป็นสถาบัน ระบบสองชั้นของผู้สร้างเนื้อหา

ben roethlisberger ภรรยาอายุเท่าไหร่

ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่มีบางอย่างที่จะพูดและไม่มีช่องทางที่มีชื่อเสียงเป็นของตัวเองดังนั้นพวกเขาจึงละทิ้งโครงสร้างบรรณาธิการแบบเดิม ๆ และเผยแพร่เนื้อหาด้วยตนเอง แต่เป็นนักเขียนที่ทำงานภายใต้กรอบบรรณาธิการแบบเดิมที่ได้รับเงิน Kate Lee ผู้อำนวยการเนื้อหาของ Medium บอก Gallagher ว่านักเขียนสมัครเล่นถูกดึงดูดไปยังแพลตฟอร์มเช่น Medium เพราะพวกเขาดูและทำงานได้ดีกว่าบล็อก Tumblr หรือ WordPress และเสนอโอกาสของผู้ชมจำนวนมากมากกว่าที่จะดึงดูดไปยังบล็อกหรือเว็บไซต์แต่ละแห่ง . นักเขียนสมัครเล่นที่ต้องการหารายได้จากงานเขียนสามารถใช้แพลตฟอร์มเช่น Medium หรือ Kinja เพื่อดึงดูดความสนใจของบรรณาธิการด้วยวิธีที่ยากที่จะทำกับบล็อกบน Tumblr

แม้ว่ารูปแบบที่เปิดกว้างของแพลตฟอร์มดังกล่าวจะทำให้ทุกคนสามารถเผยแพร่ได้ แต่ Gallagher ตั้งข้อสังเกตว่ามันไม่ได้ช่วยให้ทุกคนเติบโตได้และสิ่งที่ดึงดูดใจหลาย ๆ คนก็คือการได้เห็นผลงานของพวกเขาถัดจากผลงานของนักเขียนมืออาชีพ แม้เรื่องราวความสำเร็จของบล็อก Tumblr จะกลายเป็นข้อเสนอหนังสือหรือโพสต์ขนาดกลางที่นำไปสู่การทำสัญญา แต่ทั้งสองแพลตฟอร์มก็เป็นที่นิยมสำหรับนักเขียนซึ่งจะพบว่าพวกเขาต้องการความโชคดีในการสังเกตเห็นอย่างใดอย่างหนึ่ง คำถามสำหรับนักเขียนคือแพลตฟอร์มใดที่สามารถมอบเครื่องมือและผู้ชมที่ดีกว่าสำหรับงานประเภทที่พวกเขาต้องการเผยแพร่และดูเหมือนว่าทั้ง Tumblr และ Medium ยังคงทำงานเพื่อให้เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจยิ่งขึ้น