อาชีพหาเงิน

Toms ก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมกาแฟ: จะคั่วหรือคั่ว?

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?

วันของสัปดาห์:

ประเภท:

พิมพ์: ภาพยนตร์ ชุด

ที่มา: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

ผู้บริโภคจำนวนมากไม่มีปัญหาในการสนับสนุนความพยายามของ ตอม เพื่อให้ทุกคนสวมรองเท้าได้ แต่พวกเขาจะกลับมาเหมือนเดิมที่ บริษัท ต้องการจัดหาน้ำสะอาดสำหรับปรุงอาหารและดื่มผ่านกาแฟสายพันธุ์ใหม่หรือไม่? ตอนนี้เป็นคำถามใหญ่ ปรากฎว่า Toms จะได้รับคำตอบเร็วพอเช่นเดียวกับไฟล์ นิวยอร์กไทม์ส รายงานเมื่อวันอังคารว่า Blake Mycoskie ผู้ก่อตั้ง บริษัท คือ เปิดตัวโครงการริเริ่มใหม่ในสัปดาห์นี้ . Toms ได้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์กาแฟและยอดขายจะถูกนำไปใช้เพื่อจัดหาน้ำสะอาดสำหรับปรุงอาหารและดื่มตลอดจนเพื่อสุขอนามัยแก่ผู้คนกว่าสองพันล้านคนทั่วโลกที่องค์การสหประชาชาติประเมินว่าขาดสิ่งจำเป็นดังกล่าว ครั้ง.

Ekaterina Gordeeva และลูกสาว Sergei grinkov

ปัจจุบันรูปแบบธุรกิจของ Toms เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก: ขายรองเท้าหนึ่งคู่ให้กับลูกค้าและมอบให้กับผู้ยากไร้หนึ่งคู่ บริษัท ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการขายรองเท้าและแว่นตาและตอนนี้ บริษัท กำลังมุ่งเน้นไปที่กาแฟเนื่องจาก Toms มองเห็นการเปิดตัวในตลาดและผู้บริหารของ บริษัท ก็ต้องการช่วยจัดหาน้ำสะอาดให้กับผู้ที่ต้องการ ให้เป็นไปตาม ครั้ง กาแฟที่ บริษัท Toms Roasting ทุกถุงขายได้จะเป็นน้ำสะอาดมูลค่าหนึ่งสัปดาห์สำหรับหนึ่งคน ถ้วยกาแฟซึ่งจะขายที่ร้านกาแฟ Toms หลายแห่งจะจัดหาน้ำสะอาดให้วันละแก้ว

Mycoskie เปิดตัวกาแฟ Toms รุ่นใหม่วางตลาดในถุงสีฟ้าและสีขาวคล้ายกับกล่องรองเท้า Toms เมื่อวันอังคารที่ South by Southwest ซึ่งเป็นงานประจำปีในออสตินเท็กซัสและที่นั่นผู้ก่อตั้งอธิบายเหตุผลของเขาที่อยู่เบื้องหลังการร่วมทุนครั้งใหม่ เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์ตามที่รายงานโดย ครั้ง “ เมื่อผู้คนตกตะลึงครั้งแรกเมื่อได้ยินว่าเรากำลังเข้าสู่ธุรกิจกาแฟฉันคิดว่าพวกเขาจะได้เห็นสิ่งที่ทอมส์และโมเดลตัวต่อตัวเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการทำสิ่งต่างๆไม่ใช่แค่รองเท้า หรือ บริษัท แว่นตา” เขาอธิบายต่อไปว่า“ ส่วนผสมอันดับ 1 ในการทำกาแฟคือน้ำและกาแฟมักปลูกในสถานที่ที่ขาดแคลนน้ำสะอาด”

Tom ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 ในฐานะ บริษัท เอกชนและตั้งแต่นั้นมาได้ขยายตัวอย่างมากเนื่องจากผู้บริโภคยึดมั่นในรูปแบบธุรกิจแบบตัวต่อตัว แม้ว่าทุกอย่างจะเริ่มต้นด้วยรองเท้า แต่ตอนนี้ Toms ก็ประสบความสำเร็จในการขายแว่นตาและ ครั้ง รายงานว่าจนถึงปัจจุบัน บริษัท ได้ให้รองเท้าเด็ก 10 ล้านคู่และวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนแก่เด็ก ๆ ประมาณ 200,000 คน ความสำเร็จที่น่าตกใจนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ Mycoskie มองหาโครงการริเริ่มอื่น ๆ และการร่วมทุนครั้งล่าสุดของกาแฟเป็นเพียงหนึ่งในความคิดที่ผู้ก่อตั้งมีขึ้น บางคนเชื่อว่า Toms จะมีช่วงเวลาที่ยากขึ้นในการเจาะตลาดนี้เพียงเพราะอุตสาหกรรมกาแฟถูกผูกขาดโดย บริษัท ต่างๆเช่น สตาร์บัคส์ (NASDAQ: SBUX) และ ดังกิ้น (NASDAQ: DNKN) แต่ก็ยังชัดเจนว่า Toms ยังคงต้องการที่จะลองดู

เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่ากาแฟ Toms สามารถถอดออกได้หรือไม่โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ ครั้ง รายงานว่าในขั้นต้น บริษัท จะเปิดดำเนินการร้านกาแฟในเกาหลีใต้ดูไบอัมสเตอร์ดัมและสถานที่ต่างประเทศอื่น ๆ มากกว่าที่บ้านซึ่งร้านค้าจะอยู่ที่ออสตินนิวยอร์กซิตี้และพอร์ตแลนด์เป็นแห่งแรก Toms กล่าวว่ากำลังวางแผนที่จะทำงานร่วมกับ Water for People ซึ่งเป็นกลุ่มไม่แสวงหาผลกำไรที่ทำงานเพื่อพัฒนาระบบน้ำอย่างยั่งยืนทั่วโลกและกลุ่มนี้อาจช่วยจัดหาเงินทุนให้กับกิจการกาแฟ Toms ใหม่ กาแฟจะปลูกในฟาร์มเล็ก ๆ ในกัวเตมาลามาลาวีเปรูรวันดาฮอนดูรัสและ ครั้ง รายงานว่า Toms ได้เกณฑ์ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟเช่น Elan Lieber เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจใหม่จะดำเนินไปอย่างราบรื่น