เหตุใด Google จึงรู้ว่าคุณจะลงคะแนนในการเลือกตั้งปี 2016 ได้อย่างไร
ผู้ชายกำลังค้นหาบน Google | รูปภาพ Eva Hambach / Getty
หากคุณเป็นเหมือนคนอเมริกันจำนวนมากหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2559 คุณคงเคย ดาวน์โหลดแอพหนึ่งหรือสองแอพ เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดหรือคุณเปิด Google เพื่อค้นหาข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับผู้สมัครที่คุณเลือก แต่คุณรู้หรือไม่ว่า Google ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหาที่โดยพื้นฐานแล้วเป็นไปไม่ได้ที่จะหลีกเลี่ยงบนเว็บอาจรู้ว่าคุณมีแผนที่จะโหวตให้ใคร
David McCabe รายงานเรื่อง The Hill ว่า Google ใช้ประโยชน์จากความตื่นเต้นรอบ ๆ การเลือกตั้งปี 2559 เพื่อพยายามสร้างตัวเอง ในอุตสาหกรรมการเลือกตั้งทางการเมือง . บริษัท ได้ส่งเสริมผลิตภัณฑ์สำรวจให้กับพนักงานและผู้ปฏิบัติงานด้วยแคมเปญประธานาธิบดีและรัฐสภารวมถึงนักข่าวที่ปกปิดผลิตภัณฑ์เหล่านี้ Google Consumer Surveys - ผลิตภัณฑ์ที่ยึดหลักปรัชญา“ เพื่อค้นหาว่าผู้คนคิดอย่างไร แค่ถามทางอินเทอร์เน็ต ” - ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าน่าสนใจสำหรับแคมเปญประธานาธิบดีผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการ
iman shumpert และ teyana taylor แต่งงานแล้ว
แคมเปญประธานาธิบดีอย่างน้อยหนึ่งแคมเปญได้จัดทำแบบสำรวจโดยใช้เครื่องมือนี้และหลังจาก Google เปิดตัวเว็บไซต์ในเดือนมกราคมเพื่ออธิบายบริการแก่นักข่าวและให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลจากแบบสำรวจที่สร้างโดยทีมงานของ Google สิ่งพิมพ์รวมทั้ง The Wall Street Journal และ The วอชิงตันโพสต์ได้ใช้เครื่องมือของ Google ในการสำรวจความคิดเห็นทางการเมือง นอกจากนี้ Google ยัง“ เป็นพันธมิตรระยะยาว” กับ Independent Journal Review ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่เอนเอียงไปทางขวาซึ่งสร้างวิดีโอไวรัลที่นำแสดงโดยผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
Google สร้างรายได้จากการสำรวจเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการเรียกใช้แบบสำรวจที่กำหนดเองสามารถดำเนินการได้หลายพันดอลลาร์และแคมเปญที่ต้องการใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงจะลงนามในสัญญาระยะยาว แต่จัสตินโคเฮนผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Google Consumer Surveys บอกกับ The Hill ว่าความพยายาม“ เห็นได้ชัดว่ามีผลกระทบต่อแบรนด์ที่ดีเช่นกัน”
ระบบให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่าวิธีการสำรวจความคิดเห็นแบบเดิม ๆ แต่หลายคนสงสัยเกี่ยวกับการสำรวจออนไลน์เนื่องจากการสำรวจความคิดเห็นส่วนใหญ่อาศัยกลุ่มผู้ตอบแบบเลือกเองซึ่งทำให้การได้รับตัวอย่างตัวแทนเป็นเรื่องยาก คนบางกลุ่มเช่นผู้สูงอายุหรือชาวอเมริกันที่มีรายได้น้อยมีโอกาสน้อยที่จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เชื่อถือได้ Google กล่าวว่ามีการจัดการกลุ่มสำรวจที่เป็นตัวแทนของประชากรบนอินเทอร์เน็ตส่วนหนึ่งเป็นเพราะข้อมูลที่สามารถอนุมานเกี่ยวกับคุณได้ตามประวัติการเข้าชมของคุณ
ไมค์ ทอมลินเล่นใน nfl . ไหม
Google ได้พิจารณาว่าคุณต้องการสนับสนุนผู้สมัครรายใดหรือไม่อาจเป็นไปได้หากคุณตอบคำถามแบบสำรวจก่อนที่จะอ่านบทความข่าวออนไลน์หรือผ่านแอป Android ที่ให้เครดิต Google Play Store สำหรับการตอบคำถามสองสามข้อ ตามที่เว็บไซต์ Google Consumer Surveys อธิบายว่า“ ผู้คนตอบคำถามเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์ระดับพรีเมียม” ซึ่งช่วยให้แคมเปญหรือนักข่าวสามารถ“ เข้าถึงผู้ตอบที่เป็นตัวแทนที่ผ่านการตรวจสอบแล้วนับพันคน” ซึ่งเป็น“ คนในชีวิตประจำวันไม่ใช่เฉพาะผู้ที่เลือกเข้าร่วมเท่านั้น ในคณะวิจัย”
มูฮัมหมัดอาลีมีค่าเท่าไหร่
แต่แม้ว่าคุณจะไม่ได้ตอบคำถามเพื่อแลกกับเครดิต Google Play หรือการเข้าถึงบทความยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหาก็ยังคงระบุผู้สมัครที่คุณชื่นชอบได้ Google บอก The Hill ว่าสามารถอนุมานอายุและเพศของบุคคลได้จากประวัติการเข้าชมโดยใช้เทคโนโลยีที่คล้ายกับที่ใช้กำหนดเป้าหมายโฆษณาและสามารถระบุตำแหน่งของผู้ใช้ได้ตามที่อยู่ IP ของพวกเขา การใช้ข้อมูลเชิงลึกที่คัดมาจากกิจกรรมการท่องเว็บของคุณและคำถามด้านประชากรศาสตร์ที่ผู้ใช้ตอบในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google สามารถสร้างตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของประชากรอินเทอร์เน็ตได้
“ Google Consumer Surveys เลือกคำตอบที่เป็นไปได้สำหรับการสำรวจแต่ละครั้งโดยใช้ลักษณะทางประชากรโดยสรุปเพื่อให้ใกล้เคียงกับการสำรวจสำมะโนประชากรของประชากรอินเทอร์เน็ตมากที่สุด” โคเฮนกล่าวกับสิ่งพิมพ์ “ สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าตัวแทนและกลุ่มตัวอย่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติ” อ้างอิงจาก Google’s หน้าความช่วยเหลือสำหรับ Google Consumer Surveys บริษัท พบว่าไม่จำเป็นต้องทำซ้ำเทคนิคแบบเดิมที่ผู้ทำแบบสำรวจใช้“ เพื่อปรับผลลัพธ์เพื่อลดอคติที่นำมาใช้ในวิธีการสุ่มตัวอย่างหรือการออกแบบแบบสำรวจของพวกเขา”
นั่นเป็นเพราะ“ การเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของ GCS มีจำนวนมากจนวิธีการสุ่มตัวอย่างที่เราใช้ไม่จำเป็นต้องใช้เทคนิคเหล่านี้มากมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำดังที่พิสูจน์แล้วในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯปี 2012” แปล? Google สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก (และข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับกิจกรรมการท่องเว็บของพวกเขา) ซึ่งสามารถ“ ค้นหาผู้มีโอกาสลงคะแนนที่มีแนวโน้มและวัดความตั้งใจในการลงคะแนนได้อย่างแม่นยำ” โดยไม่ต้องใช้เทคนิคในการลดอคติที่นำมาใช้โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างหรือการออกแบบแบบสำรวจ
Hill’s McCabe ชี้ให้เห็นว่า Google ไม่ใช่ บริษัท เทคโนโลยีเพียงแห่งเดียวที่พยายามตั้งหลักในการเลือกตั้งทางการเมืองหรือบริการอื่น ๆ สำหรับนักข่าวและแคมเปญ ตัวอย่างเช่น SurveyMonkey มีความร่วมมือกับ NBC เพื่อจัดทำแบบสำรวจสำหรับการเลือกตั้งปี 2559 และ Kirsty Styles ของ The Next Web รายงานว่า Facebook ได้เปิดตัวเครื่องมือ“ Politicswire” เพื่อให้นักข่าวเข้าถึงได้ วิดีโอรูปภาพและเรื่องราวที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เกี่ยวกับการเมืองในอเมริกา (เนื้อหาดังกล่าวจะปรากฏใน Signal ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการรวบรวมข่าวสารของ Facebook ด้วย) แต่ตามที่สไตล์ชี้ให้เห็นมันเริ่มดู“ น่าขนลุกเล็กน้อย” ที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมีมุมมองเช่นนี้เกี่ยวกับกระบวนการประชาธิปไตยซึ่งควรจะเป็นการลงคะแนนลับ
